En branding historie fra det virkelige liv

Hvis man har boet i Københavnsområdet i løbet af de sidste 6 måneder, så har man helt sikkert hørt om eller set Airtox. De har ramt københavnsområdet som en hammer og det med noget så niche som en sikkerhedssko. Normalt er sikkerhedssko noget forholdsvis kedeligt man køber diverse steder online for at spare penge, men Airtox er ved at ændre dette. De er nemlig ved at opbygge et brand, som strækker sig ud over sikkerhedssko. Faktsik er Airtox branding så eminment at flere andre brands har løftet øjenbrynene hen over foråret.

Vigtigheden af branding

Der er flere grunde til at branding bliver et mere og mere efterspurgt element. Dette hænger blandt andet sammen med at god branding hører sammen med højere dækningsbidrag. Har du således noget som nogle vil betale mere for end hvad de egentlig burde ud fra et rationelt synspunkt, her menes der naturligvis kvaliteten, så har man altså noget interessant.

Den grund er at søgemaskiner er begyndt at favorisere brands, hvilket betyder at du kommer til at sælge flere sko online hvis du har et stærkt brand fordi du bliver placeret højere i søgefeltet når folk søger på eksempelvis sikkerhedssko som i dette tilfælde. Og dette er vel og mærket helt gratis.

Det vil altså sige at branding er helt uundværligt når vi taler om sådan noget som høje margins og dermed at levere profit. Dette er i høj grad tilfældet fordi resten af verden i højere grad forstår at producere kvalitet. Man er derfor ikke alene om at have kvalitet længere, men man kan blive ene om sit brand.

Nogle eksempler

Som nævnt er Airtox skoleeksemplet på hvordan man tager noget så u-sexet og gør det super cool. Deres billeder er store og der lægges i det hele taget vægt på det æstetiske udtryk. Se billederne ovenfor. Dette står fuldstændig i kontrast til andre sikkerhedsskomærker der anvender en meget mere B2B drejet tilgang, der i stedet fokuserer på at spare penge og hvor sikre skoene er.

Airtox vælger at gå fashion vejen. Det er rent faktisk sko man gider at gå i. Det er sko man kunne have på i fritiden uden at nogen ville ane mistanke om at der var tale om sikkerhedssko. Derudover lægger Airtox vægt på kvaliteten i skoen. Man kan således lidt klodset, måske ville nogle sige, argumentere for at der var tale om en sikkerhedsskoens Mercedes. Super kvalitet og smukt design. Det er måske et strech, men det er interessant at se hvordan et forholdsvist kedeligt produkt kan gå hen og blive super sexet, og super consumer oriented.